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普段の生活で何かを買う際、ブランドはとても大切です。ブランド名がついているからこそ飲み物を買う際にもあまり迷わず決められます。「ブランド」という言葉を聞くと、高級品を思い浮かべてしまうかもしれませんが、特定のタレントや漫画・アニメ、ゲーム、アプリ、ジュースもマーケティングではブランドと扱います。そう考えると、私達の周りには無数のブランドがあるわけですが、私達はそのなかの一部にとても強い感情 (好き) を持つことがあります。
私の研究では、なぜ私達が特定のブランドにだけこういった強い感情を抱くのかに注目しています。より具体的には、同じブランドを好きな人同士が集まることによって、なぜ「好き」が強くなるのかを考えています。皆さんも推し活をするなかでその推しへの思いが高まった経験はないでしょうか？この点を色々な視点から検討しています。

• 『ブランド・コミュニティ：同一化が結びつきを強化する』(中央経済社：単著), 2019年。
  

• 『地域創生と観光』(千倉書房：編者), 2022年。
  
• 「ブランド・コミュニティにはどんなメンバーが参加しているのか：同一化を軸にした分類 」消費者行動研究, 26(1,2), 1-22 2020年3月。