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羽藤雅彦教授の編著書出版のお知らせ

よくわかる現代マーケティング［第２版］
羽藤　雅彦 編著
ミネルバ書房 / 2026年07月刊行予定 / 200ページ

本書は、企業がさまざまな市場で展開するマーケティング戦略について、具体的な企業事例を通じて解説した入門書です。各テーマは見開き2ページで構成されており、初学者でもマーケティングの考え方や実践例を段階的に理解できるよう工夫されています。羽藤は編者として本書に関わるとともに、3章分を執筆し、「ぷよぷよ」「レゴ」「ポッキー」といった学生にもなじみのある事例を取り上げながら、消費者行動、ブランド構築、マーケティング戦略について論じています。

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