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本書は、マーケティングの世界でも注目される、サステナブル・マーケティングを体系化した書籍となっています。徳山は「第12章サスティナブル・ツーリズムによる地域のブランディング：奄美イノベーション」を担当しました。
様々なツーリズムの賞を受賞する奄美イノベーションは、奄美大島をはじめとする、各地域の古民家再生などを手掛けており、特に奄美大島ではサスティナブル・ツーリズムの最先端の取り組みを行っています。こうした取り組みを、サスティナブル・ツーリズムやプレイス・ブランディングで分析しています。