2024年10月10日 (木)
　16:00～19:00 （開場　15:30～）

　◆会場受講

　関西大学東京センター

　　（千代田区丸の内1-7-12 サピアタワー9F）

　　　　または

　◆オンライン配信

　※いずれの場合も、要申込

　①4,000円

　●ただし以下に該当する方は
　　「無料」でご参加いただけます。

　　◇「関西大学東京経済人倶楽部 会員」

　　◇「関西大学 学生」

　　◇「関西大学東京経済人倶楽部会員の
　　　　　　　　　　紹介による関西大学校友」

　　◇「ブランド戦略経営研究所会員・その紹介者」

　②終了後、同会場にて懇親会を開催します

　　【参加費：4,000円】

　※キャンセルの場合は10/6 (日) までに必ずご連絡ください。
　　無断・それ以降の場合はキャンセル料が発生する場合があります。

こちら（お申込フォーム）

　　関西大学東京センター

T E L：03-3211-1670
MAIL：tokyo@ml.kandai.jp

16:00
~16:05

開会のご挨拶

　陶山 計介

　　関西大学名誉教授／
　　一般社団法人 ブランド戦略経営研究所理事長

16:05

～16:40

第１講

「消費がネガティブな時代の
　　　　　　　　マーケティング」 」

　小々馬 敦 氏

　　産業能率大学 教授

Z世代やα世代などの若者のライフスタイルや消費・購買には新しい動向が見られます。
5月に刊行した『新消費をつくるα世代－答えありきで考える「メタ認知力」－』（日経BP）では、2024年時点で14歳（中学2年生）までの若者とのエンゲージメントを強化することが、2030年代の消費と社会のあり方、ポストSDGsの時代におけるマーケティングの姿を考えるうえで極めて大切であるとし、若者の価値観や行動といった特性が消費・購買行動にどのように反映されるのかについて詳しくお話しします。

16:40

～17:15

第２講

「リテール事業を取り巻く
　　　　　経営環境の変化と対応」

　米田 泰子 氏

　　東急総合研究所 執行役員 研究部長

今日、日本のリテール事業を取り巻く動向として、少子高齢化とファミリー層の減少、女性就業率の上昇等にともなうタイパ意識など価値観やライフスタイルの変化、百貨店・ファッション系分野の低迷に示される小売動向、地球環境問題などがあげられます。
これらの要因をベースに、流通・サービス業界における環境変化への対応実例（「エスコンフィールド」や、札幌すすきのにオープンした「COCONO SUSUKINO」、セブン&アイグループの新コンセプト店舗「SIPストア」、日本のブランドを世界に発信する「銀座和光」等）を紹介しながら解説いたします。

17:15

～17:50

第３講

　「ブランド・イノベーションのヒント」

　音部 大輔 氏

　　株式会社クー・マーケティング・カンパニー
　　代表取締役

ブランドマネジメントの世界では、百花繚乱の如く概念が入り乱れ、百家争鳴の如く異なるアプローチが競い合いながら、栄枯盛衰を繰り返しています。
この激動の中で、ブランドの創出・維持・向上のために、変化する要素と変化しない要素を見極めることは、新しい考え方を取り入れたり、異なる経歴の識者から学んだり、また自身の経験を整理するうえでも非常に重要です。
これからの未来に向けたブランド作りの要諦を踏まえつつ、その進化のアプローチについてお話しいたします。

17:50

～18:00

休憩

18:00

～18:55

「パネルディスカッション・Q＆A」

　＜パネリスト＞

　　小々馬 敦 氏
　　米田 泰子 氏
　　音部 大輔 氏

　＜コーディネーター＞

　　陶山 計介

18:55

～19:00

閉会挨拶・まとめ

　※終了後、同会場にて懇親会を行います

小々馬 敦（こごま　あつし） 氏

産業能率大学 教授

インターブランドジャパンのエグゼクティブコンサルタントとして企業変革に関わるコーポレートブランディングのプロジェクトをリード。
その後、ブランド論の提唱者、D.A.アーカー氏が副会長を務める米国コンサルタント会社、プロフェットの日本代表に就任、ブランド体系戦略・ブランドポートフォリオ戦略の導入を支援。
日本企業の無形資産価値創造、海外進出プロジェクトを支援する。
2006年、フューチャーブランドの代表取締役社長に就任。
企業価値向上プロジェクトをリードする一方で、MBA大学院や企業内大学にてブランドマネジメントの啓発活動を行う。
2013年より現職。

米田 泰子（よねだ　やすこ） 氏

東急総合研究所 執行役員 研究部長

お茶の水女子大学文教育学部卒業、同大大学院人文科学研究科修了。
大学院修了後、東急総合研究所に入社。
生活者の消費行動や生活行動に関する調査研究およびリテール事業を中心に東急グループの事業戦略策定支援に従事。
中小企業診断士、SC経営士（一般社団法人日本ショッピングセンター協会認定）。
　　●『ミセスが選んだ生活満店100　多摩田園都市にみる「売れ筋」の研究』（共著、PHP研究所、1997年）
　　●『SC経営士が語る新・ショッピングセンター論』（担当箇所執筆、繊研新聞社、2013年）
　　●『ローカライズ時代の商業ビル【エリアマーケティング＆リーシング】資料集』（担当箇所執筆、総合ユニコム、2021年）

音部 大輔（おとべ　だいすけ） 氏

株式会社クー・マーケティング・カンパニー
代表取締役

日米P&Gを経て、ダノンやユニリーバ、資生堂などでマーケティング担当副社長やCMOとしてブランド回復やマーケティング組織強化を主導。
2018年より独立、家電、日用品、食品、広告会社など国内外の多様なクライアントを支援。
博士（経営学 神戸大学）。
著書に『なぜ「戦略」で差がつくのか。』（宣伝会議）、『マーケティングプロフェッショナルの視点』（日経BP）、『The Art of Marketing - マーケティングの技法』（宣伝会議、日本マーケティング学会「日本マーケティング本大賞」で2022年の大賞受賞）、『マーケティングの扉』（日経BP）などがある。

陶山 計介（ すやま 　けいすけ）

関西大学名誉教授

一般社団法人ブランド戦略経営研究所　理事長

京都大学博士（経済学）。
『ブランド・エクイティ戦略』（共訳著、ダイヤモンド社）、『日本型ブランド優位戦略』（共著、ダイヤモンド社）、『よくわかる現代マーケティング』（共編著、ミネルヴァ書房）などブランド・マーケティング研究の第一人者。
日本商業学会元会長。