プログラム
マーケティングリサーチ実践講座 ― 本当の顧客理解が、仕事を変える。―
生成AIをはじめとするデジタル技術の進化により、誰もが短時間で多くの情報を収集・整理・発信できる時代になりました。しかし、本当に仕事の成果を左右するのは、情報の量ではありません。
情報の奥にある人や組織、その背景をどれだけ深く理解できるかです。
本講座では、マーケティングリサーチの基本から、顧客理解、インサイトの捉え方、企画・提案へつなげる考え方を、講師の実務事例や演習を交えながら実践的に学びます。また、講義の中では、情報収集や思考整理を支える一つの手段として、最新の生成AIの活用事例やデモンストレーションもご紹介します。
講座が終わる頃には、普段何気なく見ている商品やサービス、人の行動がこれまでとは少し違って見えるはずです。
「顧客を見る視点」が変わると、仕事の考え方や進め方も自然に変わります。
そんな学びを、一緒に体験してみませんか。
こんな方におすすめ
- マーケティングやマーケティングリサーチを基礎から学び直したい方
- 顧客理解を企画や提案、営業活動に活かしたい方
- 商品開発、新規事業、営業、マーケティングなどに携わる方
- マーケティングを仕事やキャリアに活かしたい方
ゴール・目的
- マーケティングリサーチの基本的な考え方を理解し、実践できる
- 顧客理解を深め、背景や状況を考えられる
- インサイトを捉え、企画や提案へ活かせる
- ご自身の仕事や業務に応じたリサーチの進め方を考えられる
講座日程
第1回（9/16（水）19:00～21:15）：「情報を集める」から「顧客を理解する」へ
第2回（9/30（水）19:00～21:15）：顧客理解を企画・提案につなげる
※各回のみのご参加も歓迎いたします。
タイムスケジュール
第1回：「情報を集める」から「顧客を理解する」へ
- マーケティングとは何か
- 顧客理解とは何か
- マーケティングリサーチとは何か
- マーケティングリサーチの進め方
- 生成AI活用デモ
- 演習
第2回：顧客理解を企画・提案につなげる
- リサーチ結果をどう読み解くか
- 「インサイト」とは何か
- 「インサイト」のみつけ方
- 企画・提案へつなげる考え方
- 生成AI活用デモ
- 演習・成果発表
※講義では、生成AIの活用事例やデモンストレーションをご紹介しますが、生成AIの利用は必須ではありません。無料プランをご利用の場合、利用回数等に制限が設けられていることがあります。上限を超えて利用する際は有料プランへの契約が必要となりますが、その費用は本講座受講料には含まれておらず、各自のご負担となります。
講師プロフィール
横田 真奈美（よこた まなみ）
ルトラ合同会社代表。京都大学経営管理大学院在学中。ソニー、USJを始めとしたさまざまな業界・規模の企業において、マーケティング、事業開発、経営戦略に従事。市場や顧客を深く理解し、その理解を新たな価値や事業へとつなげることに一貫して取り組んできた。
現在は、企業や組織のマーケティングや事業開発における課題解決や新規事業の実装支援、人材育成を行うほか、大手企業を中心にAIやデジタル技術のビジネス活用に関する講義や支援も行っている。また、大学院ではインサイトと組織の意思決定に関する研究に取り組んでいる。
すべての人や組織が自ら納得し、自然に次の一歩を踏み出せる場をつくることを大切に、実務と研究の両面から活動を続けている。
開催概要
| 日 時 |
第1回：9/16（水）19：00～21：15 第2回：9/30（水）19：00～21：15 |
| 会 場 | |
| 定 員 |
30名 |
| 受講料 |
【一般】 連続受講：4,000円（税込） 単発受講：2,200円（税込） 【関大生】 連続受講：1,000円（税込） 単発受講：500円（税込） ※本学職員で本講座を受講希望の方は、インフォメーションシステムのお知らせに記載のメールアドレス宛にご一報ください。 |
一般の方は☟からお申し込みください。
関大生は☟からお申し込みください。
※申込締切は開催日時の2営業日前です。なお、営業日は平日のみとなっております。
※本講座は事前決済制となっております。
講座受講までに決済完了が確認できない場合は、講座受講をお断りする可能性があります。
