カラフルでポップなメンズコスメ『BOTCHAN』の稀有なブランディング戦略 ー 規定路線とは異なった視点からのコンセプトメイキングとは?ー

関西大学梅田キャンパス「KANDAI Me RISE」4階ラボ

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【テーマ】
「男らしさ」を脱けだそうをコンセプトに、カラフルでポップなメンズコスメ『BOTCHAN』の類稀なブランディング戦略 ー 規定路線とは異なった視点からのコンセプトメイキングとは?ー


【内容】
化粧品業界の市場規模は2兆円。その中で男性向け化粧品は5%程の1000億市場と言われる。現在は、益々拡大市場となっているメンズ向けコスメ業界で、カラフルな異彩を放つ企業ブランドのマーケティング力とユニークなコンセプトメイキングとは?

ー 墓石メーカーが立ち上げた "ポップでカラフルなデザインボトルが印象的なメンズコスメ"「BOTCHAN」ー
これまでのメンズコスメは、黒かシルバーの重厚なボトルデザインが主流で、どれも似たり寄ったりな印象。この画一的なメンズコスメの概念を変える為、メンズというカテゴリー自体を壊しに掛かった。


『BOTCHAN』の母体となる企業の本業は3代続く霊園をプロデュースする墓石メーカー。墓石市場は人口構造的に今後縮小していく業界であることから、墓石=陰のイメージとは対極にある陽の事業として、新たに異業種の化粧品事業にチャレンジしたいという思いで全くのゼロから参入し開発をスタートした。

若い世代は、ブランドものは買わないが、自分磨きのためにはお金を使う。ドラッグストアに売っている男性向けの清涼感たっぷりなメンズコスメに違和感を感じている人も多い。そういった層に向けて、ステレオタイプな男性像に向かわずに、自分の個性と向きあおうというコンセプトでメンズ向けコスメを企画・ブランディングし始めた。
美的センスに敏感な『繊細男子』にターゲットを絞り込み、その延長線上に含まれるボーイッシュな女性をも取り組むべく、ジェンダーレスなコスメを意識したコミュニケーションを取ろうと考え、早い段階から、LGBTQの方々とブレストを重ねながら、彼らの意見を積極的に取り入れる等、約2年の歳月をかけて『男らしくを脱け出そう』というコンセプトに沿った商品開発を行い、規定概念の枠を超えたユニークなメンズコスメブランドが誕生する。

ー 体験型のイベントや他社コラボレーションでファンを増やす ー
ポップアップイベントのテーマは、「You Meet BOTCHAN」BOTCHANを擬人化し、どこにどのように出没させたら楽しいかを考え、YouTuberとタイアップした体験型イベントや、国内最大のLGBTQ向けWEBメディアGENXY(ジェンクシー)とコラボレーション企画を実施する等、一風変わった販促PRでも話題を呼んでいる。
https://botchan.tokyo/blog/
https://genxy-net.com/botchan/

ローンチ後1年半で急成長を遂げている『BOTCHAN』の代表 加登隆太氏とブランディングマネージャーの福岡英一氏をお迎えし、ブランドに纏わるストーリーから開発秘話など解説を交えながらお話頂きます。自身の事業アイデアやコンセプト作りを検討中の方や、就職活動中の学生様にもセルフブランディングやマーケティング方法など、今後のヒントとなる要素が詰まった内容です!



【参加者イメージ】
事業準備中の方や、既に事業を興しているが、自身のサービスの方向性やブランディングに悩んでいる方
事業コンセプトの決め方や設計方法について知りたい方(ブランディングのストーリー作りに興味関心のある方)
化粧品事業に興味のある方
マーケティング方法や考え方を知りたい方


【参加費】
※受付で学生証をご提示願います。
※社会人学生は除く。

一般チケット 2,000円 ※「BOTCHANトラベルサイズセット付き」
一般チケット 1,300円 ※「BOTCHANトラベルサイズセット無し」
他大学学生チケット 1,000円
関大生限定チケット 無料
※一般チケットにトラベルサイズセットの販売価格は通常1,900円(税抜き)が付いてくる、大変お得なチケットです!


【定員】
65名


【タイムスケジュール】
12:30 受付開始
13:00 イベント開始・ご挨拶
13:05 【第1部】加登 隆太氏 基調講演(約40分)
14:05 休憩(5分)
14:10 【第2部】トークセッション・質疑応答(約60分)
14:50 ワークショップ終了・アンケート記入
14:55 閉会のご挨拶
15:00 イベント終了・会場整備片付け
15:15 完全撤収



【会場】
関西大学梅田キャンパス「KANDAI Me RISE」
〒530-0014 大阪府大阪市北区鶴野町1番5号 4階ラボ
http://www.kansai-u.ac.jp/umeda/access/index.html



【登壇者プロフィール】
株式会社アンド・コスメ 
代表取締役 加登 隆太 氏(カトウ・リュウタ)
加藤氏.jpeg
関西、関東を中心に霊園プロデュースを展開する墓石メーカー、株式会社加登の3代目社長を務める傍ら、お堅いイメージの墓石業から一転ハッピーな仕事も手掛けたいという思いから化粧品の製造、販売する株式会社 アンド・コスメを設立。既存のメンズコスメにはない新しいコンセプトや商品を追求し、商品開発、マーケティングを行っている。


株式会社アンド・コスメ
専務取締役 加登 愛子 氏 (カトウ アイコ)
加登氏.jpeg
ニューヨーク州、パーソンズ・スクール・オブ・デザインにてファッションマーケティング科を修了した後、ニューヨークを拠点とするファッションブランドでマーケティングを担当。ニューヨークの他、カリフォルニア、ハワイでの生活を経て、兄である加登隆太と共に株式会社アンド・コスメを設立。海外生活で得た経験を生かし、枠に捉われないユニークな発想でBOTCHANを創案。


BOTCHAN クリエイティブディレクター
福岡 英一 氏(フクオカ・エイイチ)
福岡氏.jpeg
STUBBINS合同会社 CEO。仏ラグジュアリー系LVMHのコスメティックブランドで化粧品・香水事業に携わり、その後、日本支社の代表取締役となり、百貨店を中心に52店舗の組織を率いる。2017年4月よりSTUBBINS合同会社を設立し、現職に。長年にわたる美容のノウハウをもとに、化粧品及び美容に関するコンサルティング業務などを行っている。


 Peatixからの申し込みはこちら 

参加方法

上記の『 Peatixからの申し込みはこちら 』にあるリンクからお申込みください。

会期期間
開催回数 1回
時間 13:00-15:00
定員 65名
料金 一般:2,000円「BOTCHANトラベルサイズセット付き」
一般:1,300円「BOTCHANトラベルサイズセット無し」
他大学学生:1,000円
関大生無料
場所 関西大学梅田キャンパス「KANDAI Me RISE」4階ラボ
主催 スタートアップカフェ大阪
共催・協力
問い合わせ先 スタートアップカフェ大阪
その他

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